Il video di presentazione di un prodotto è un video che si realizza quando un’impresa vuole lanciare un nuovo prodotto sul mercato.
Si tratta di un contenuto strategico, perché è uno dei primissimi strumenti che l’azienda utilizza come biglietto da visita per presentare la novità ai clienti o potenziali clienti. Basti pensare che l’84% dei consumatori afferma di aver acquistato un prodotto dopo aver visto un video promozionale che lo riguarda (dati Business2Community).
In questo articolo vedremo i tre step principali per realizzare un video di lancio prodotto: definizione del concept iniziale, ideazione della strategia di distribuzione e fase di produzione e post-produzione.
Il concept del video di presentazione di un prodotto
La realizzazione di un video per la presentazione di un prodotto inizia come sempre dallo studio del concept. Di cosa si tratta? Potremmo definirlo come l’idea di base che fa da filo conduttore per l’intero video.
Il concept dà una descrizione sintetica di ciò che l’azienda vuole comunicare nel video. Ecco alcuni elementi fondamentali da considerare per sviluppare un buon concept:
- L’obiettivo della comunicazione: in questo caso, ad esempio, si tratterà di presentare ai clienti di riferimento un nuovo prodotto in maniera da catturarne l’interesse e spingerli ad approfondire.
- Il target: quando si realizza un video di lancio prodotto, è fondamentale capire quali sono i bisogni del pubblico a cui ci si rivolge. Sono clienti nuovi o già fidelizzati? A quali delle loro necessità o dei loro problemi risponde la nuova offerta dell’azienda?
- Le caratteristiche del prodotto. Nel tempo ristretto di un video di presentazione, è importante far capire quali sono le principali qualità del prodotto: che vantaggi porta, quali sono i suoi elementi di innovazione, perché è utile e perché un cliente dovrebbe sceglierlo.
- Il tone of voice. Si tratta dello stile comunicativo del video, che dovrà adattarsi a quello del pubblico a cui ci rivolgiamo. Ad esempio, se voglio lanciare sul mercato una nuova auto familiare, il tono di voce sarà informale e quotidiano, ben diverso dal tono energico dedicato alla presentazione dell’ultima cabrio sportiva.
Attraverso questi elementi, prende forma il concept vero e proprio, ossia lo sviluppo della storia dietro il video di presentazione del prodotto. Dovremo definire, ad esempio:
- in che modo presentare il prodotto: potrà essere l’unico protagonista del video o potrà essere inserito in una storia in cui è usato da qualcuno;
- come comunicare le sue caratteristiche mettendone in luce gli elementi distintivi e innovativi;
- quali sono i benefici per il cliente;
- come far emergere questi elementi attraverso un video breve ed incisivo.
Una volta definito il concept del nostro video si passerà alla stesura della sceneggiatura. In questa fase si definiscono la sequenza di immagini del video, i tempi di visualizzazione e i testi per l’eventuale voice over di accompagnamento. A seconda del budget a disposizione dell’azienda, si può anche creare uno storyboard, ossia una serie di tavole illustrate che traspongono in formato grafico la sceneggiatura.
Terminate queste attività, è arrivato il momento di pensare a come impostare una strategia efficace per la diffusione del video.
La strategia del video di presentazione prodotto
La strategia di diffusione collegata al video per la presentazione di un prodotto prende il via dagli elementi che abbiamo già analizzato parlando del concept: obiettivi di comunicazione, analisi del target, contenuto.
Per delineare una strategia efficace, però, si devono considerare anche altri fattori. Si tratta di elementi legati alle piattaforme su cui il video verrà diffuso, alla programmazione delle campagne collegate e al budget a disposizione.
Partiamo dal primo aspetto: perché la nostra strategia di diffusione sia efficace, è fondamentale far passare il nostro video sui canali che il target di riferimento utilizza di più. Detto in altre parole: l’azienda deve presentare il nuovo prodotto lì dove sono i suoi clienti.
Dalla scelta delle diverse piattaforme dipendono anche la lunghezza e il formato del nostro video. Ogni piattaforma social, ad esempio, ha le proprie specifiche che riguardano:
- Le dimensioni del video: i video per i post di Instagram possono essere girati in 16:9, in formato 1:1 o in 4:5, mentre su Facebook, ad esempio, la dimensione richiesta è 4:5;
- La durata: se i video nel feed di Instagram possono durare fino a 60 secondi, nelle stories la lunghezza standard è di 15 secondi al massimo. Diverso è il caso di Facebook o di Youtube, dove i video possono avere una lunghezza molto maggiore;
- Il formato: come nel caso delle dimensioni, anche per il formato del video le specifiche sono differenti a seconda del canale di distribuzione considerato.
Ovviamente il budget influenza direttamente la strategia di diffusione di un video di presentazione prodotto. Consideriamo gli investimenti che un’azienda dovrà affrontare: le collaborazioni esterne con i professionisti del settore, le risorse da dedicare alla sponsorizzazionie dei contenuti sui social, il tempo e le risorse interne da dedicare alle varie fasi di sviluppo.
Quanto può investire un’impresa nella sua strategia video, in termini di tempo e impegno economico? La risposta alla domanda ha un impatto diretto sul tipo di contenuto, sul modo di realizzarlo e sulla durata del piano di comunicazione.
L’ultimo step per la costruzione della strategia di diffusione del video di presentazione prodotto è la pianificazione. In questa fase, si definiscono con precisione i mezzi necessari a realizzare il video, oltre ai tempi di produzione, post-produzione e di successiva diffusione del contenuto sui social e sugli altri canali identificati.
La fase di produzione e post-produzione
Dopo aver pianificato la strategia legata alla distribuzione di un video di presentazione prodotto, è il momento di mettere le mani in pasta e passare alla produzione.
La fase di produzione di un video è complessa e richiede organizzazione, competenze specialistiche e una stretta collaborazione tra chi realizza il video e l’azienda che presenta il nuovo prodotto. Le diverse attività prevedono, ad esempio:
- Il sopralluogo nella location scelta per il set, che può essere la sede dell’azienda, uno spazio aperto o un set realizzato ad hoc in un teatro o un altro luogo simile. Il sopralluogo è fondamentale per gestire la ricerca delle attrezzature e dei materiali necessari.
- L’allestimento del set. In base al luogo in cui si gira video, sarà necessario scegliere gli oggetti di scena, montare gli eventuali sfondi, ingaggiare gli attori (se previsti) e gli speaker per il voice over. Una fase importante, inoltre, riguarda la gestione tecnica di telecamere, microfoni e luci.
- Le riprese del video. È il momento in cui i videomaker girano i contenuti, utilizzando le attrezzature professionali più adatte al tipo di video da realizzare.
- L’acquisizione dei contenuti sonori. In un video di lancio di prodotto, spesso i contenuti audio comprendono musica e speakeraggio. La musica va scelta in base al tone of voice del video, mentre la voce fuori campo andrà registrata in studio da uno speaker professionista.
Tutti i contenuti acquisiti vengono poi integrati in fase di montaggio, utilizzando software dedicati per assemblare immagini e audio. Non è un assemblaggio puro e semplice: chi se ne occupa, infatti, dovrà selezionare e combinare tra loro i contenuti.
Le scene, ad esempio, possono essere montate in una sequenza diversa da quella cronologica, i contenuti non adatti tagliati, Il sonoro lavorato, e così via: una fase importantissima per garantire una resa finale in linea con gli obiettivi definiti nel concept.
In fase di post-produzione, poi, si possono correggere i colori, aggiungere sottotitoli, migliorare la qualità dell’audio. Sono tutte attività che permettono di ottenere un risultato più efficace. Infine, il video viene adattato per formato, lunghezza e dimensioni alle specifiche richieste dai canali di diffusione identificati.
Ora il nostro video di presentazione prodotto è pronto a partire. E i riscontri del pubblico target saranno la prima cartina di tornasole per capire se abbiamo fatto un buon lavoro.
Se anche tu vuoi un video di presentazione efficace per il lancio del tuo ultimo prodotto, contattaci: il team di Mega Production lo realizzerà insieme a te.
